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商品訊息描述
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多彩五色五行珠手珠
【材質】：琉璃
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文●林洧楨
2017年的農曆春節前夕，台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品????燒牛肉麵，舉辦限時限量販售，一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴，但不到3天就完售。
這碗史上最貴泡麵背後，暗藏的不只一個產業劇變，還有一個龍頭廠商的突圍策略。
據世界泡麵協會統計，全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後，開始逆轉下跌，台灣自2012年到2015年，需求量已少1億包。這個百億泡麵產業，正面臨自1958年發明以來，近60年來最大的風暴。
外敵搶市、營收大減：
連龍頭統一也改遊戲規則
健康養生議題，衝擊的是全球市場，日本的日清食品擴大海外腳步，開始在泰國、越南市場販售杯麵；韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產，還發展出可微波的泡麵。
外敵入侵，對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後，以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例，市占率從2012年的48％一路跌到2015年的46.1％，泡麵營收規模，也在3年內蒸發超過15％。
在台灣，統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵，占統一個體營收約達12％。在中國，統一最重要的中國公司：統一中控，其約新台幣千億元的年營收大餅中，超過1/3來自泡麵。
面對史上未有的難關，統一為何採取高價泡麵策略？主要原因之一是，他們網友一致推薦先前與康師傅在中國大戰的成功經驗，給予他們信心。
當年，統一身為後進者，根本不敵康師傅擁有16萬家的經銷通路大軍。但2008年，統一透過靈活行銷，讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍，被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華，2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露，這位中國新人崛起，幫統一找到台灣泡麵危機的出路，也因內部競爭，激起台灣泡麵部門改變。
要賣高價，不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。
你我熟悉，年賣逾8,500萬包的統一麵，開始拍小時光麵館系列微電影，吸引年輕最暢銷產品網路族群目光。農曆年前，統一還在北捷市府站開泡麵立食店，讓大家站著吃泡麵，但裝潢得很像日本拉麵店。
只講時尚、不拚健康：
新行銷案避消費者敏感點
一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出，統一委外發包行銷案時，很特別的要求是：不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做，但他們認為，這反會喚起消費者對健康的考量，所以統一強調的關鍵字一直是：精品、時尚、口味。
它們深知，高價泡麵的習慣不會一下養成，但先搶得最貴泡麵地位，除可測試市場接受度，當直接把泡麵最高價訂在約250元，旗下包括朕麵等不達百元的中高價品，反變得不貴，能降低漲價反彈。
高價招數到底有無效果？短期看來有用。2012年後，台灣泡麵需求逐年萎縮，但統一日前預期，去年其泡麵產值可望成長約1成，重返50億元。
但中長線而言，泡麵優勢在便宜與方便，打高價，代表棄守價格優勢，至於方便性，現在的泡麵不過更貼近現煮熟食，除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉，否則大勢所趨下，中高價策略只算緩兵之計，不足以扭轉產業夕陽化局勢。
※精彩全文，詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
工商時報【蔡淑芬】
隨IPO節奏放緩、企業年報數據優於預期，年後吸引資金積極布局陸股。投信法人表示，農曆春節過後，市場關注的「兩會」即將在3月初召開，根據過去經驗顯示，若在「兩會」前一個月進場布局陸股勝率高，其中又以創業板及中小板報酬率最佳，建議可逢低布局。
Lipper統計，過去十年在「兩會」前一個月進場布局至大會召開，中小板只小幅下跌2次，其餘皆正報酬，平均報酬率達6.17％；上證綜合指數雖然只下跌1次，但平均報酬較低，為3.48％。
復華投信指出，陸股走勢向來便宜多由政策主導，人大會及政協會召開前夕，進一步讓市場對官方會端出哪些政策的預期提前發酵，且以往熱點多環繞民生改革或新經濟產業。廣發證券發展研究中心報告指出，因為醫療、環保及戰略性新興產業的主題投資氛圍濃厚，也是帶動中小、創業板表現勝過大盤的重要原因。
復華中國新經濟A股基金經理人徐百毅表示，中國經濟企穩、企業盈利改善，預估2017年第1季企業補庫存的動能將延續，總體經濟將維持偏暖格局，也將是推升陸股的基本面動能。此外，官方在日前中央經濟工作會議表示，2017年政策目標是「穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險」，在供給側改革方面，以提升消費升級後的需求為改革目標，而非單純去產能，因此預期消費轉型與產業升級受惠股也會是今年的國家產業主軸。
大陸市場法人認為，陸股目前正處於春季行情的躁動期，在流動性短期無憂和企業盈利增速回升預期的支撐下，春季行情有望延續。花旗日前出具報告表示，農曆年過後，市場將期盼3月份的兩會召開，是一個布局A股的機會，特別是通過對未來政策導向的解讀，同時對今年A股維持正面看法，預估今年MSCI中國指數企業營利增長可能達15％，市場也由通縮改為通膨，企業營收將會有改善。
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